Leta 2018 je Relx serija izdelkov pod kit, ki jih je lansiral Relxtech, postala takojšnja uspešnica in je od takrat vlila neskončno vitalnost v industrijo. V skladu s tem je bil lansiran izpeljan izdelek – univerzalne kartuše za e-cigarete. Kakšen vpliv imajo univerzalne kartuše na lastnike blagovnih znamk in industrijo?
Za lastnike blagovnih znamk univerzalne kartuše še zdaleč niso idealne in se nanje lahko gleda kot na grožnjo industriji. Tesno je povezan s ponarejanjem, slabo kakovostjo, cenovno zmedo in kaosom na trgu. Številna podjetja, ki proizvajajo blagovne znamke e-cigaret, so začela ukrepati proti univerzalnim kartušam in zmešnjavi pri cenah. Relxtech je na primer zadevo "generičnih kartuš" vložil na sodišče, da bi preprečil širjenje univerzalnih izdelkov.
Vendar, ali je trg univerzalnih kartuš res zloben? Odgovor je, da je nepotrebno. Na področju elektronskih potrošniških izdelkov so univerzalni izdelki norma in naravni rezultat tržne konkurence, tako kot podatkovni kabli, polnilniki, baterije, zasloni in drugi izdelki, ki so združljivi z izdelki glavnih blagovnih znamk, kot sta Apple in Huawei. Potrošnikom ponujajo univerzalne kartuše večjo izbiro. Izvor univerzalnih kartuš je, da lahko ti proizvajalci zagotovijo inovativne dizajne in ponovitve okusov na podlagi ujemajočega se videza in velikosti ter zaščitijo svoje pravice intelektualne lastnine. Dokler je izdelek bolj inovativen, mu bodo potrošniki seveda naklonjeni in trg se bo razvijal v to smer. Univerzalne kartuše do neke mere silijo podjetja, da stremijo k inovativnosti in spodbujajo razvoj celotne industrije.
Podobno je, ko so vsa podjetja na isti poti, lažje doseči tekmovanje za skupni cilj, kar na koncu vodi do hitrega izboljšanja kakovosti izdelkov. Zato univerzalne kartuše v tem smislu predstavljajo višjo tržno prepoznavnost in so zaznamek blagovne znamke. Poleg tega lahko univerzalne kartuše spodbudijo inovacije pri razvoju izdelkov. Vendar pa je pomembno upoštevati, da univerzalnih kartuš ne smemo enačiti s plagiati ali ponarejenimi izdelki; sta dva različna pojma. Univerzalne kartuše se nanašajo na izdelke, ki jih je mogoče zamenljivo uporabljati v istem modelu, kar vodi potrošnike k izbiri združljivih izdelkov.
Vendar pa na univerzalne kartuše ne bi smeli gledati kot na neposredno sredstvo za krajo izdelkov drugih podjetij. Če si ne vzamejo časa za raziskovanje, namerno posnemajo določeno blagovno znamko, se zanašajo zgolj na nizkocenovno konkurenco ali vključujejo škodljive snovi, je takšno vedenje po nacionalni zakonodaji nedopustno in prihodnost teh podjetij bo kratkega veka. Trg se bo prilagodil, zlasti ko bodo vzpostavljene politike in okrepljen nadzor. Nepravilnosti v panogi bodo postopoma izginile.
Nekaterim podjetjem, čeprav so proizvodne zmogljivosti morda zadostne, manjkajo inovacijske zmogljivosti. Malim podjetjem ni nujno, da vlagajo veliko denarja v raziskave in razvoj; velika podjetja jih lahko upravljajo kot predelovalne obrate z enakimi standardi in postopki, v celoti izkoristijo njihove prednosti, harmonično sodelujejo in v celoti izkoristijo neizkoriščene proizvodne zmogljivosti. To je lahko pot do učinkovitega sodelovanja.
Če povzamemo, univerzalne kartuše ne predstavljajo nevarnosti za industrijo; namesto tega lahko predstavljajo rešitev za trenutni problem presežne zmogljivosti. Tako lastniki blagovnih znamk kot proizvajalci univerzalnih kartuš morajo sodelovati in se osredotočiti na skupni cilj razvoja mednarodnih trgov. Končni cilj je omogočiti strankam po vsem svetu, da uživajo v vape, izdelanih na Kitajskem.
Čas objave: Nov-02-2023
