Leta 2018 je serija izdelkov Relx pod kit, ki jih je lansiralo podjetje Relxtech, postala takojšnja uspešnica in je od takrat v industrijo vnesla neskončno vitalnost. Zato je bil predstavljen izvedeni izdelek – univerzalne kartuše za e-cigarete. Kakšen vpliv imajo univerzalne kartuše na lastnike blagovnih znamk in industrijo?
Za lastnike blagovnih znamk univerzalne kartuše še zdaleč niso idealne in jih lahko celo dojemamo kot grožnjo industriji. Tesno so povezane s ponarejanjem, slabo kakovostjo, cenovno zmedo in tržnim kaosom. Številna podjetja, ki proizvajajo e-cigarete, so sprožila ukrepe proti univerzalnim kartušam in cenovnemu kaosu. Relxtech je na primer na sodišču sprožil postopek zaradi vprašanja "generičnih kartuš", da bi se boril proti širjenju univerzalnih izdelkov.
Vendar, ali je trg univerzalnih kartuš res zlo? Odgovor je, da je nepotreben. Na področju elektronskih potrošniških izdelkov so univerzalni izdelki norma in naraven rezultat tržne konkurence, tako kot podatkovni kabli, polnilci, baterije, zasloni in drugi izdelki, ki so združljivi z izdelki glavnih blagovnih znamk, kot sta Apple in Huawei. Za potrošnike univerzalne kartuše ponujajo več možnosti. Izvor univerzalnih kartuš je v tem, da lahko ti proizvajalci ponudijo inovativne zasnove in ponovitve okusov, ki temeljijo na ujemajočem se videzu in velikosti, ter zaščitijo svoje pravice intelektualne lastnine. Dokler je izdelek bolj inovativen, ga bodo potrošniki seveda naklonjeni in trg se bo razvijal v to smer. Do neke mere univerzalne kartuše silijo podjetja, da si prizadevajo za inovacije in spodbujajo razvoj celotne industrije.
Podobno je lažje doseči tekmovanje za skupni cilj, ko so vsa podjetja na isti poti, kar na koncu vodi do hitrih izboljšav kakovosti izdelkov. Zato univerzalne kartuše v tem smislu predstavljajo večjo prepoznavnost na trgu in so potrdilo blagovne znamke. Poleg tega lahko univerzalne kartuše spodbujajo inovacije pri razvoju izdelkov. Vendar je pomembno omeniti, da univerzalnih kartuš ne smemo enačiti s plagiatorskimi ali ponarejenimi izdelki; gre za dva različna koncepta. Univerzalne kartuše se nanašajo na izdelke, ki jih je mogoče uporabljati zamenljivo v istem modelu, kar potrošnike usmerja k izbiri združljivih izdelkov.
Vendar pa univerzalnih kartuš ne smemo obravnavati kot neposredno sredstvo za krajo izdelkov drugih podjetij. Če si ne vzamejo časa za raziskave, namerno posnemajo določeno blagovno znamko, se zanašajo izključno na nizkocenovno konkurenco ali vključujejo škodljive snovi, je takšno vedenje po nacionalni zakonodaji nedopustno in prihodnost teh podjetij bo kratkotrajna. Trg se bo prilagodil, zlasti ko bodo uvedene politike in bo nadzor okrepljen. Nepravilnosti v panogi bodo postopoma izginile.
Za nekatera podjetja so proizvodne zmogljivosti morda zadostne, vendar primanjkuje inovacijskih zmogljivosti. Majhnim podjetjem ni nujno, da vlagajo veliko denarja v raziskave in razvoj; velika podjetja jih lahko upravljajo kot predelovalne obrate z uporabo enakih standardov in postopkov, v celoti izkoristijo njihove prednosti, usklajeno sodelujejo in v celoti izkoristijo proste proizvodne zmogljivosti. To je lahko pot do učinkovitega sodelovanja.
Skratka, univerzalne kartuše ne predstavljajo grožnje za industrijo; temveč imajo potencial, da postanejo rešitev za trenutni problem presežnih zmogljivosti. Tako lastniki blagovnih znamk kot proizvajalci univerzalnih kartuš morajo sodelovati in se osredotočiti na skupni cilj razvoja mednarodnih trgov. Končni cilj je omogočiti strankam po vsem svetu, da uživajo v vapejih, izdelanih na Kitajskem.
Čas objave: 2. november 2023
